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鄭硯農:品牌強國,贏在尊敬

—— 在“中國人喜愛的品牌”發布會上的講話

分享按鈕 日期:2016-01-18 瀏覽:948 作者:鄭硯農 來源:品牌中國網

  中國改革開放三十多年,現在站在了世界第二經濟大國的位置上,我們再用五年或者十年,能否成為世界品牌強國,為中國贏得更多尊敬呢?這是我們大家都期待的。而要實現這一目標,品牌建設要特別注重以下幾個方面的工作。

中國人喜愛.jpg

品牌中國產業聯盟副主席鄭硯農

  第一,對于品牌建設——要有來自政府、企業和社會各界高度一致的認知(同)

  多年來,我們一直是一個名牌大國,(我們有幾萬個名牌),但不是品牌大國,更不是品牌強國。2014年10月在世界百強品牌排行榜上,第一次出現了中國品牌——華為,雖然排名靠后(94名),但已經開了先河。從華為的上榜,我們再透視上榜的各品牌,就不難從評選標準中找到普遍一致的品牌認知。這就要求品牌上榜的首要條件是對人類生活方式的引領,品牌的核心價值有益于社會進步、發展,從而獲得人們的尊敬。這實際就要求要有創新、引領、改變和可持續。這并不是說企業本身一定是巨無霸,有多大的規模多高的產值。比如上海城市街角的某個咖啡店,北京胡同深處某個小飯店,幾十年來一直以高品質的服務帶給人們一種獨特的文化氛圍,拿現在的流行說法就是,蘊含著一種動人的情懷,那他終將成為一個知名的品牌,這和大小無關。在這一點上,我們有必要把眼光從美國品牌轉向西歐、北歐甚至日本去看一看,他們那里的品牌成長或許能給我們一些新的思考。

  第二、對于品牌建設——要有來自政府、企業和社會各界專業的、切實的落地行動

  2015年上半年,中央下發的文件“中國制造2025”第一次全面系統闡述了品牌建設的相關問題。1月5日,全國政協召開了“加快品牌建設”的座談會,中央政治局常委俞正聲和各位委員深入探討品牌大計,又一次把品牌建設提升到了一個新高度。這都起到了非常有效的引領作用。

  近年來,政府不少部門也曾多次下發關于企業品牌建設的文件,國內企業也多次遇到過提升品牌價值的重大機會,比如“北京奧運會”、“上海世博會”等。但由于專業和認知上的滯后等種種原因,機會不會用也沒有用夠用足。歷數世界各國承辦重大賽事,都能看到本國品牌在其中發揚光大,有的通過一次奧運贊助計劃運作,就會推出一個著名國際品牌(如三星)。而國內在這些機遇來臨時,由于拿不出有效的專業方法執行,往往錯失良機。

  新一屆國家領導人在這方面已經做出了不少垂范,比如習近平主席多次出訪帶國內企業家隨行,2015年訪美期間參加在西雅圖舉辦中美互聯網峰會;李克強總理在國際上大力推廣中國高鐵,領導人在眾多國際場合使用國產品牌等等,這些行動都有效傳播了中國品牌,同時也鞭策著中國企業加快從中國產品向中國品牌轉變的步伐。

  第三、對于品牌建設——要迎上互聯網+的風口

  互聯網+計劃的實施(包括社交網絡平臺技術和應用),為品牌建設提供了非常好的機遇,或者說互聯網的時代才真正是品牌為王的時代。在互聯網思維方式和平臺技術應用下所形成的社群、社區的口碑傳播和大數據應用的“知己知彼”,帶來的精眾傳播既基于“以人為本”的原則,又有了高度的升華,讓品牌復原了誠信的本質,改變了過去品牌建設高度“中心化”的賣方思維。對于在互聯網下成長起來的90后、00后這些潛在的主流消費群體的品牌觀,一對一式的互動和個性定制這些品牌新思潮都得到了充分滿足。這兩項的重要性,我已經在文章中做過表述,這里不再重復。

  第四、對于品牌建設——不要忽視工業企業(實體經濟領域)的品牌建設

  我們知道互聯網思維下的虛擬經濟一定要有強大的科技和工業做后盾。比如,工業4.0實施離不開物聯網,而物聯網的運行必須有大數據和云計算的支撐,而高智能的自動化生產又離不開高精密度的傳感器技術和制造。因此,品牌強國必須要通過加強工業企業的品牌建設去帶動工業領域的科技、質量、標準等方面的創新,才能提高整體的品牌建設。

  第五、對于品牌建設——要珍惜“一帶一路”的大好時機

  談到“珍惜”二字是說,如果我們的企業只是利用“一帶一路”的機會來完成項目輸出、產品輸出、資本輸出及合作,而沒有品牌和標準的輸出,就不能達到國家戰略“一帶一路”所提出的“互聯互通,共享共治”的最終目標。

  Super Brand China 和國際市場調研機構捷浮凱(GFK)評出的2016年度“中國最喜歡的品牌”,是從參加調研的120多個大類中,根據審核標準評出的六個品牌,他們在制定標準時,特別突出了中國消費者偏好這一標準并嚴格執行。

  對于當前國際國內眾多的品牌評選活動,我認為大家制定的標準不完全相同,但只要活動組織機構能夠公開標準,并嚴格按照標準去評審,持續地做下去,你的評審也終將越來也受尊重,公信力也會越來越高。

TAG:鄭硯農 品牌強國

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